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《披荆斩棘的哥哥》成功之后，IP 延展被赋予多少想象力？

来源：人民日报客户端 作者：壹娱观察

文/丫老师《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《哥哥》）家族诞生夜燃烧整晚 ，最终灿烂收官 。整整4个多小时
，如同一场跨年晚会的规模，一共13场舞台表演 ，却还是让观众觉得没有看够
。哥哥们身上的喜剧人属性大大削弱了告别的伤感
，虽然拉票口号喊得响亮，但能感觉到哥哥们彼此之间对于输赢已经不太在意 ，大家更把最后一晚看作对于过去四个月一路走来的纪念与告别
，也把舞台变成了一个大型告白现场，告白家人
、告白兄弟、告白节目组 ，将有情有义 、热血滚烫贯彻到了最后一刻。最终，张晋作为X-Leader和陈小春
、李承铉等16位哥哥一起组成了滚烫唱演家族 。《哥哥》是延续《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）系列之后又一次成功的内容创新
，而在《哥哥》结束之前，其背后的内容延展早已出发 ，这一系列的链接
，都彰显出了平台方成熟的内容机制
。高开高走，《哥哥》贡献年度最佳唱演舞台毫不夸张地说 ，大部分观众今年看过最好的舞台表演均来自于《哥哥》
，不怪乎被网友称为“人类高质量舞台 ”。收官夜为观众贡献了一整晚的高质量演出，共13场舞台 ，中间穿插哥哥相互之间的对话和交谈
，和哥哥们一起回看这一路的旅程和他们从起点到终点的变化，又勾起了观众对这一季的回忆 。家族诞生夜上 ，哥哥们的舞台再次登上热搜
。莫文蔚和言承旭在舞台上的相视、牵手
，如同一场浪漫爱情电影，看着这样两张侧脸 ，谁能想到距离他们首次合作已经过了20年，时间不仅没有折损他们的容颜
，还为他们增添了成熟的风采；李承铉和戚薇合作演绎了《天上飞》，李承铉就是凭借初舞台对这首曲目的演绎一战成名 ，网友纷纷表示
，终于知道了戚薇的快乐之后，戚薇又在收官之夜用一段合作表演告诉网友 ，她的快乐你们根本想象不到......李承铉 、戚薇合作《天上飞》《哥哥》真正实现了高开高走。最初
，因为赛制设计的原因，《哥哥》相比《姐姐》似乎有些火药味不够足 ，有网友评论
，男明星也应该像女明星一样“卷起来
” 。但随着一场场公演的推进，没有人再对哥哥们的舞台表现有所质疑 ，因为
，哥哥们也从来没有放松对自己的要求。后来的比赛里，哥哥们经常会说 ，自己的这段表演中哪些部分受到了对手的帮助和指点
。如何让整个节目呈现更好，是所有哥哥们一致的目标。《哥哥》的舞台好看
，节目组的舞美同样功不可没 。不管是审美
、设计等软实力还是技术呈现等硬实力，芒果TV的舞美在国内媒体里都是首屈一指
。《哥哥》从一公就惊艳了所有观众 ，例如《凄美地》舞台
，现在还在被大批网友嚼味。《凄美地》在舞台上搭建了一个童话般的森林世界，哥哥们仿佛置身热带丛林之中 ，台上的一草一木都真实又极富艺术美感 。《凄美地》舞台四公的《达拉崩吧》这首原本二次元气质强烈的歌曲被改编成了暗黑童话风格
，舞台的搭建也是走哥特风格，配合哥哥们张力极强的表演 ，仿佛在欣赏一台摇滚音乐剧
。《当年情》和《达拉崩吧》刚好形成了对比。虽然都是在着力打造场景感和故事感
，但是一个魔幻、一个日常，一个放飞想象 ，一个怀旧温情 。《给电影人的情书》中
，当张晋“冲破玻璃”登场，“戏 ”就开始了 ，而当张智霖走到水幕之后，用手轻轻划过水幕时带起的那一道涟漪
，就如同电影人对银幕的缱绻之情
。《给电影人的情书》开头张晋冲破玻璃难得的是，《哥哥》的舞台布景不仅懂得“放” ，也懂得“收
”
，比如《舍离断》和《如果还有明天》这两个舞台。《舍离断》中大型道具只有亮相时的百叶窗，因为哥哥们的造型和妆容已经足够抢眼 ，每个哥哥还有如折扇 、拂尘这样的小道具
，为了不喧宾夺主，让大家可以把视觉重点放在哥哥们飘逸潇洒的仙侠气上 ，这个表演更多使用灯光和干冰营造氛围；《如果还有明天》的舞台布置更简单
，线条刚硬的升降舞台和哥哥们的形象以及这首歌曲所要表达的内容相得益彰 。为了《海阔天空》的演出呈现，节目组把舞台改造了一个悬崖 ，“一枝花”阵营的五位哥哥屹立在悬崖之上
，背后是灯光打出的一轮完满的橘红色落日
。《海阔天空》作为Beyond的代表作，在全世界华人心中都有着非同一般的影响力。在舞台营造出的大漠悬崖 ，落日余晖的景致和气氛，配合哥哥们对于歌曲的重新改编和演绎
，直接把情绪推向了最高点 。现场观众几乎都哭成了白举纲的样子。《海阔天空》舞台一季节目看下来，已经记不清多少次感叹芒果TV的舞美
。从《姐姐》第一季开始 ，同系列节目每一季的舞台都在进化。《哥哥》的交友认亲大会笑中带泪舞台以外
，哥哥们的互动日常也相当好看 。而且开播前都没想到，一季节目下来能发展出这么多的人物关系
。一对是黄贯中和陈辉 ，两个摇滚老炮儿的惺惺相惜。他们一个是曾经叱咤亚洲的Beyond乐队成员
，一个是内地老牌摇滚乐队的领军人物 。虽然两个人共享九十年代摇滚乐的黄金时代的记忆，但毕竟一个在南一个在北
。结果在节目里 ，二人惺惺相惜、志趣相投。两个加起来超过100岁的人悄悄把各组的歌名里的关键字替换成“哥哥 ”
，比如《哥哥只能回味》《你要哥哥我们就哥哥》，就能把自己逗的前仰后合 。黄贯中
、陈辉、张淇 、Ricky演唱《不再犹豫》陈辉一度离开舞台 ，黄贯中非常不舍
。在表演《花祭》这首歌时
，黄贯中说他觉得这首歌就是陈辉的。当陈辉重返舞台，黄贯中的喜悦溢于言表 。后来他们还在阳台上合唱了一曲《花祭》 ，显然关系已经延续到了节目之外，乐评人耳帝评价他们的演唱
，好像“大雨将至前的失而复得
”
。如果说黄贯中和陈辉还算有摇滚乐这个共同的背景，但言承旭和张淇能成为朋友 ，别说观众了
，当事人自己也一定不会想到。这两个人无论从成长经历还是事业轨迹，都是彻彻底底的南辕北辙 ，毫不相干 。但他们却在不打不相识的过程中
，经过交心的彻夜畅谈成为了好朋友。除此之外，还有来参加一趟名为“哥哥”的节目 ，却多了儿子的张晋和张智霖
。每个参加节目的哥哥几乎都被重新认识了一遍。还有一些哥哥
，在节目开播前就预想到会很有趣，但没想到会这么有趣 ，那就是“大湾区五人组 ” 。大湾区五人组大湾区的哥哥们
，陈小春
、张智霖、林晓峰 、谢天华和梁汉文，一来到节目中就火速抱成一团
。就像陈小春说的 ，“看见他们就像回到小时候的感觉
”。难得的是，大湾区五人组虽然喜欢凑在一起
，但和其他哥哥也没有隔阂，很多笑点也来自他们和其他哥哥的互动 。大湾区的哥哥们如此受欢迎 ，不光是因为他们自带的喜剧人属性
，还因为扎实的业务能力
。尽管他们看起来玩世不恭，尤其是陈小春 ，但一站上舞台就会展现出扎实的业务水平。用现在的视角来看
，他们可以算是经过严苛的香港娱乐工业培养起来的“练习生”，经历过香港娱乐业的黄金时代 ，在舞台上的表现力和对于细节的掌控力
，都是过去功力的凝练 。这五个已过知天命之年的哥哥始终信奉努力的力量
。家族诞生夜上，经过李承铉透露才知道 ，原本看上去最嘻嘻哈哈的陈小春
，其实始终在背后偷偷努力，他会回到房间后把摄像头蒙上继续练习 ，就是为了惊艳所有人。陈小春家族诞生夜个人喜爱度排名第一虽然随着节目进程，大湾区哥哥们曾被分到不同的组别
，但也能迅速融入 。五位哥哥聚是嬉笑怒骂，散是各自精彩
。延续大湾区效应背后 ，长视频开发链路的新样本一向嗅觉灵敏的芒果TV察觉到了观众想要再看“大湾区五人组 ”五百期日常的迫切心情
，在《哥哥》还没结束时，就开始投入策划五人团综《大湾仔的夜》。网上已经有了路透图和视频 ，陈小春
、张智霖、林晓峰 、谢天华和梁汉文五个人在广州东山口骑共享单车
，去菜市场买菜
、买牛杂 。大湾区哥哥们回到大湾区悠闲自得的生活，一切都是如此对味。其实衍生综艺已经不是新鲜事了 ，它是一种IP延伸的表现形式
，但能否玩出花样，真正起到延伸的作用 ，考验的是IP的成熟度和平台的综合能力
。一个成功的IP延伸背后至少要有这几个条件做支撑。首先IP综艺本身足够优质 。之所以现在很多平台都看重衍生综艺
，是因为它可以借势IP，同时节省了节目组在前期邀请嘉宾 ，测试嘉宾融合度以及获得关注度等方面花费的精力
。如果原节目就不够有吸引力，延伸内容更加难以为继。《披荆斩棘的哥哥》节目截图此外
，做IP延伸，节目本身和嘉宾的可挖掘内容要足够有厚度、有空间 。而这一切最后要落到平台方的制作能力上 ，如何为节目设置新的情景和主题
，如何在最合适的时机推出，都需要经验才能准确做出判断
。基于以上理由 ，《大湾仔的夜》值得期待。原IP的这一季节目中高质量舞台和哥哥们的欢脱日常双线并行
，观众们哪一条都没有看够，有情有趣的“大湾仔
”们更是日常线中的亮点 ，可供挖掘的内容还非常多 。延伸之外
，其实是一个全新的内容载体，去开拓更多的可能性
。最重要的是 ，芒果TV在综艺内容制作上的驾驭能力更是毋庸置疑。相比于剧集 、电影
，综艺节目的可延展性甚至更强
、空间更大，尤其是群像类的综艺 。把节目中原有的人物关系放置到新的情境中 ，本身就足够吸引人
。如果能为成功的IP做出好的延伸产品，对于长视频平台来说
，一方面可以提升内容创作效率，一方面可以巩固原有IP ，有助于IP链条的形成
，一举多得。树立“延伸意识”也会反向督促平台更加用心打造IP核心节目，对于核心素材的处理和观察也会更加用心 ，毕竟只有节目本身有人气
，才有延伸的必要和可能 。这一点拥有成熟内容机制的芒果TV早有盘算，除了“意外惊喜 ”《大湾仔的夜》 ，之于《哥哥》节目原本的计划就有延伸内容《哥哥的滚烫人生》。《哥哥的滚烫人生》的录制也已经开始
，节目定位在大型励志职业体验真人秀，让哥哥们走到舞台之外去发挥更多的社会责任 ，而第一次的录制则选择了消防体验
。《大湾仔的夜》《哥哥的滚烫人生》再加上早已成型的《姐姐》系列
，以及《哥哥》本身，一个“内容宇宙
”赫然摆在了长视频版图之上。《披荆斩棘的哥哥》“街道办事处”一个成功的IP的确会衍生出非常多的素材和可能性 ，但能否从中打磨出新的爆款，而不是消费核心IP的好感度和情怀
，考验的是平台的综合能力 。芒果TV在不断实践中得以验证，并且逐渐显现出自己的创新性内容产业开发链路
。长视频本就是一场耐力赛 ，而要在这场长跑竞赛中一直跑下去且获得弯道超车的机会
，平台方离不开对于IP更多开发路径的探索，从“内容-内容 ”的循环机制或许就是芒果TV利用自身优势找到的独有加速之道。从《姐姐》到《哥哥》再到《大湾仔的夜》《哥哥的滚烫人生》 ，芒果TV靠着自己成熟的内容机制搭建起了一个被市场认可的“内容宇宙”
，而其背后的想象力也将为长视频破局带来更多的可能性 。

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