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　　字节跳动，在微短剧市场越发重要了
。

　　比如 ，其旗下免费短剧应用红果已经成为行业绝对头部。据QuestMobile，在月活维度
，2025年10月，红果短剧为2.45亿 ，超越B站
、优酷跻身第四
，在在线视频赛道仅次于腾讯视频、爱奇艺 、芒果TV（2025年10月为2.53亿） 。

　　自2025年5月开始，红果DAU就已超越其他在线视频应用成为TOP1 ，且仍然保持向上增长趋势
。而其他的同类型短剧APP体量较小
，排名第二位的河马剧场10月月活仅为0.5亿。相较于长视频应用的多家搏杀，短剧应用目前仍高度集中于红果一家 。

　　在前端内容上 ，红果亦是强势
。

　　“跟红果签独家越来越常见
，我们想要独立做，但成本越来越高。平台话语权越来越大 。 ”有头部短剧公司人士向21世纪经济报道记者坦承
。

　　多位头部漫剧公司创始人也向21世纪经济报道记者提到 ，抖音及红果
，是最重要的渠道。

　　从收入上，似乎也能感受到字节跳动在短剧市场的狂奔 。有媒体报道称 ，字节跳动旗下“番茄系业务
”（包含番茄小说
、红果短剧、番茄畅听及悟空搜索）在2024年的收入已超过300亿元，整体利润约30亿至50亿元
，并预测2025年收入将翻倍至600亿元
。对此，字节跳动的回应是 ，上述数据不实。

　　作为对比
，能与抖音两分天下的微信视频号则在微短剧上保持着相对克制 。

　　“我们希望视频号下场。”多位业内人士称
。

　　红果狂奔

　　客观上，微短剧市场经过了一轮调整期。

　　强监管是主要特征之一 。2020年11月 ，网络影视剧备案中增加“网络微短剧 ”类别
，此后国家广电总局多次出手整顿小程序微短剧，2022年11月下旬起 ，超2.5万部违规小程序类网络微短剧和2420个小程序在专项整治工作中被下线
。

　　2024年中
，国家广电总局要求，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。当年末又发布管理提示 ，加强对微短剧片名的审核
，以纠正不良倾向 。

　　2025年，总局再次发布通知 ，要求根据微短剧行业实际，按“重点微短剧
”“普通微短剧”“其他微短剧 ”分三个层级进行审核管理
。短视频平台随即发布微短剧治理公告
，并下架数百部违规微短剧。

　　强监管下，让追求感官刺激和擦边套路的“投流
”模式走向末路 。

　　可此种境况下 ，微短剧市场继续保持了增长
。

　　据dataeye数据
，2024年，我国短剧市场规模已达到505亿元。这一数据超过了当年电影票房总额 。

　　中国网络视听协会数据显示 ，2025年1~8月
，短视频平台 、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧14余万部，这一数量的急速增长主要缘自部分剧集的重新剪辑
、复投上线 ，若去掉该部分内容
，结合行业调研及综合评估，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部
。

　　同期 ，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟
，较1月增幅达25.9%。据长视频应用近两年使用时长趋势推测，微短剧应用人均单日使用时长或已超过长视频应用 。

　　某种程度上 ，红果托起了行业稳增长的重心。中国网络视听协会预估，2025年全年免费微短剧市场规模在市场规模整体中占比约66.3%
。

　　红果靠着免费模式塑造了微短剧的新可能。红果崛起
，除了抖音导流，更关键的是海量投入 。据界面新闻报道 ，最近一年
，红果短剧的分账金额已超过30亿元
。

　　这让制作方对收入有了相对稳定的预期。于是，越来越多的短剧制作方都愿意和红果短剧签订独家协议 ，他们的内容只在红果短剧平台分发 。

　　目前
，红果的内容生产主要采取两种模式
。一种是超精品和精品短剧，由像“于今无量”“听花岛 ”这样的厂牌制作方负责 ，和红果短剧平台合作赚取分账收入。

　　第二类是批量生产模式
，用于解决内容供给不足的问题 。这部分内容由红果自制，并统筹独立的编剧工作室、中小制作方和演员执行 ，红果平台的掌控力度也更强
。

　　2025年8月
，红果短剧再升级剧本合作政策，评级最高的保底稿费从12万元上升至20万元 ，分成从20%升至40%。9月4日，红果又推出了“演员合作计划”
，瞄准了短剧产业链的演员经纪业务 。

　　副作用则是，红果看起来占据了行业大部分资源
。今年初 ，爱奇艺创始人 、CEO龚宇就直接点名指责红果短剧的排他协议
，在业界引起热议。

　　“现在红果有钱，但随着对市场掌握力度越来越深 ，会利用强势位置压迫前端吗？我认为概率非常大 。
”前述头部微短剧公司人士感叹。

　　腾讯不跟？

　　于是
，所有人都期待微信视频号下场，只有该渠道在流量上能够与抖音抗衡
。

　　QuestMobile数据显示 ，今年9月
，抖音
、抖音极速版的用户量分别达到9.36亿、3.05亿，同比增长了14.7% 、13.3% ，相比之下
，第二名的快手
、快手极速版用户量分别为4.58亿、2.37亿，同比增长3.4% 、6.9%。腾讯财报显示 ，截至9月，微信及WeChat月活跃用户数达到了14.14亿 。这都让微短剧上下游期待着视频号携带流量撒钱入场
。

　　但视频号对此似乎表现得相对冷淡。既没有类似抖音推出红果平台
，也没有大力投钱向上游进军 。

　　对此，有多位接近腾讯人士向21世纪经济报道记者透露 ，腾讯公司高级副总裁、微信创始人张小龙想要保持微信生态的纯粹性
。

　　对于微短剧
，腾讯文娱生态内部有不同态度。

　　比如，腾讯视频正在加码这一市场 。今年以来 ，腾讯视频在微短剧方面
，陆续推出了火星计划PLUS
、同时全面升级了短剧合作策略
。近期，腾讯视频上线竖屏短剧剧本合作开放平台 ，并开出单本最高22万元的激励扶持。

　　可是
，某种程度上，长短剧的逻辑并不一致 。比如 ，长剧有着漫长的传统影视过会、立项制度流程
，微短剧市场却更要求快速反应
。且腾讯视频在流量 、市场影响力上与视频号并不在一个量级。三季度，腾讯视频会员数从去年三季度的1.16亿降至今年的1.14亿 。

　　作为腾讯旗下的IP源头 ，阅文也有着做微短剧之类平台可能。可据21世纪经济报道记者了解，目前阅文更多采用授权IP分成模式
，也会入驻其他渠道
。对于是否做自有渠道，该公司并没有明确态度。

　　由此 ，腾讯更多在坐视着字节在微短剧市场一路狂奔 。

　　需要看到的是
，微短剧市场本身也在诞生着新的可能性，譬如漫剧
。依托于AI技术进步 ，漫剧极速降本。

　　据中国网络视听协会数据
，AI真人剧于2024年下半年实现关键突破，并已建立起覆盖面广且结构鲜明的用户基础 。常规AI真人剧的成本已能控制在每分钟1000元左右；而精品AI真人剧因算力与人工投入较大 ，成本每分钟可达2~5万元
。作为对比
，2025年，普通短剧制作成本已普遍上涨至40~70万元/部。

　　2025年以来 ，漫剧上游制作端的专业机构数量有明显增加 。据巨量引擎
，漫剧制作公司数量从2024年中20家增至2025年8月60家
。

　　对此，有头部漫剧公司创始人坦言 ，漫剧才是未来的创作模式。“以往的影视形式都特别不健康，因为话语权都在不该在的地方 。甚至短剧都出现剧集总费用200万元
，却要拿120万元给主演
。但漫剧从原理上是不太需要演员的，创作者能够把话语权完全拿在手里。未来AI产品也有这个机会 ，可以把真人到短剧的所有市场都打通 。”他说。

　　亦有多位头部漫剧机构创始人向21世纪经济报道记者表态
，漫剧实现了真正的编剧中心制，除开编剧外 ，所有环节都可以用AI替代
。

　　此种逻辑意味着
，面对着强势渠道，创意本身依旧有着溢价权。

　　“平台都是打工人 ，倾向于做保险的项目 。我们可以不计成本地做尝试
，平台员工未必敢做决策
。这让内容公司永远都有生命力。 ”前述头部漫剧公司创始人说 。

　　（作者：贺泓源 编辑：张伟贤）